PENGARUH EFEKTIVITAS KONTEN MARKETING TIKTOK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PRODUK LES CATINO DI KOTA BOGOR

Authors

  • Dwi Nugroho Utomo Sriyanto Putro Universitas Pakuan, Indonesia
  • Dewi Maharani Purbasari Universitas Pakuan, Indonesia
  • Davira Dafiyanti Universitas Pakuan, Indonesia
  • Mugis Fakturrodi Universitas Pakuan, Indonesia
  • Fernanda Universitas Pakuan, Indonesia
  • Samuel Bukti J.M.H Universitas Pakuan, Indonesia
  • Fadillah Reyfansyah Universitas Pakuan, Indonesia
  • Ardi Pati Prawira Universitas Pakuan, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.11111/ujost.v5i1.201

Keywords:

Digital Marketing, UKM, Konveksi , era Digital

Abstract

Perkembangan teknologi digital mendorong pelaku usaha untuk memanfaatkan media sosial sebagai sarana pemasaran yang efektif, khususnya platform TikTok. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh efektivitas konten marketing TikTok dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian konsumen produk Les Catino di Kota Bogor. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang mengenal atau pernah membeli produk Les Catino. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, serta analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa efektivitas konten marketing TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Persepsi harga juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, efektivitas konten marketing TikTok dan persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen produk Les Catino.

References

Chairina, R. (2020). Content marketing dan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(2), 85–94.

Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan kepuasan pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing management (16th ed.). Harlow: Pearson Education.

Putri, A. R., & Sfenrianto. (2023). Pengaruh konten media sosial TikTok terhadap minat beli konsumen produk fashion. Jurnal Sistem Informasi Bisnis, 13(1), 45–54.

Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Tjiptono, F. (2017). Strategi pemasaran (4th ed.). Yogyakarta: Andi.

Downloads

Published

2026-01-23

How to Cite

Putro, D. N. U. S., Purbasari , D. M., Dafiyanti, D., Fakturrodi, M., Fernanda, F., Bukti, S., Reyfansyah, F., & Prawira, A. P. (2026). PENGARUH EFEKTIVITAS KONTEN MARKETING TIKTOK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PRODUK LES CATINO DI KOTA BOGOR. UJoST- Universal Journal of Science and Technology, 5(1), 109–116. https://doi.org/10.11111/ujost.v5i1.201

Issue

Vol. 5 No. 1 (2026): March 2026

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 UJoST- Universal Journal of Science and Technology

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

Scientiae Mundi is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

Articles in this journal are Open Access articles published under the Creative Commons CC BY-NC-SA License  This license permits use, distribution and reproduction in any medium for non-commercial purposes only, provided the original work and source is properly cited.
Any derivative of the original must be distributed under the same license as the original.